लंदन, फैशन इंडस्ट्री में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) का युग तेजी से आ रहा है। ब्रांड्स अब मानव मॉडल की जगह AI-जनरेटेड इमेज, फेस स्वैप और डिजिटल क्लोन का इस्तेमाल कर रहे हैं। इससे फोटो शूट की लागत 90 प्रतिशत या उससे ज्यादा कम हो रही है, लेकिन मॉडल और फोटो स्टूडियो के लिए यह संकट बन गया है। रिपोर्ट के अनुसार, डीजल, कैल्विन क्लेन और लॉरियल जैसे बड़े ब्रांड फोटो शूट के कॉन्ट्रैक्ट में AI संबंधी अधिकार मांग रहे हैं। इनमें मॉडल के चेहरे को AI से बदलने, बिना अतिरिक्त भुगतान के डिजिटल क्लोन बनाने और मॉडल की बॉडी इमेज से AI ट्रेन करने के अधिकार शामिल हैं।
डीजल का कास्टिंग शीट: इटैलियन ब्रांड डीजल ने मॉडल से चेहरे और शरीर के अनुपात बदलने, फेस स्वैप करने और एक मॉडल का चेहरा दूसरे के शरीर पर लगाने की अनुमति मांगी। कैल्विन क्लेन ने बिना अतिरिक्त पे के मॉडल की “अनरेकग्नाइजेबल” इमेज से AI ट्रेन करने की शर्त रखी। लॉरियल ने कॉस्मेटिक प्रोडक्ट और रिटचिंग के लिए AI इस्तेमाल का अधिकार मांगा। अमेरिकी इंफ्लुएंसर एलिक्स अर्ल के स्किनकेयर ब्रांड ने भी AI रेप्लिका अधिकार मांगे।
लागत में भारी बचत: AI से तैयार फैशन मॉडल की इमेज पारंपरिक फोटो शूट से 90% तक सस्ती पड़ती है। रिटेलर्स वेबसाइट के लिए लाइफलाइक इमेज बना सकते हैं। एक बार शूट के बाद AI से अलग-अलग आउटफिट में मॉडल की इमेज दोबारा इस्तेमाल की जा सकती है।
ई-कॉमर्स पर असर: कई ई-कॉमर्स फोटो स्टूडियो बंद हो रहे हैं क्योंकि रिटेलर AI मॉडल अपना रहे हैं। बार्सिलोना की मॉडलिंग एजेंसी यूनिको मॉडल के मालिक पैट्रिक स्टाल ने कहा कि कुछ ब्रांड शूट के बाद फेस, बॉडी, स्किन, उम्र या एक्सप्रेशन बदलने की मांग करते हैं। कुछ डिजिटल ट्विन बनाकर बाद में बिना नए प्रोडक्शन के इस्तेमाल करना चाहते हैं।
मॉडल और उद्योग की चिंता: मॉडल एजेंसियां और कार्यकर्ता चेतावनी दे रहे हैं कि इससे मॉडल के अधिकार और नौकरियां प्रभावित हो सकती हैं। डिजिटल क्लोन और फेस स्वैप से मॉडल की छवि पर नियंत्रण कम हो रहा है। वहीं, ब्रांड्स इसे लागत बचत और स्केलिंग का मौका बता रहे हैं। फैशन में AI का इस्तेमाल अब सिर्फ प्रयोग नहीं, प्रोडक्शन इंफ्रास्ट्रक्चर बन चुका है। कई रिपोर्ट्स बताती हैं कि 67% संगठन पहले से AI-जनरेटेड या एडिटेड इमेज इस्तेमाल कर रहे हैं और आने वाले साल में यह और बढ़ेगा। यह बदलाव फैशन की पारंपरिक फोटोग्राफी को नया रूप दे रहा है। जहां ब्रांड्स लागत घटा रहे हैं, वहीं मॉडल और क्रिएटिव प्रोफेशनल्स के लिए यह नई चुनौती है।
