London/Gucci News: लगज़री फैशन उद्योग में डिज़ाइनरों का योगदान कितना महत्वपूर्ण है? यूरोप की प्रमुख लगज़री कंपनियों जैसे शनेल, एलवीएमएच और केरिंग में हाल के डिज़ाइनर बदलावों को देखें तो जवाब है: बहुत अधिक। लेकिन, किसी एक स्टार डिज़ाइनर पर अत्यधिक निर्भरता, जैसा कि केरिंग के प्रमुख ब्रांड गुच्ची में देखा जा रहा है, जोखिम भरा हो सकता है।
पिछले एक साल में लगभग 20 प्रमुख यूरोपीय ब्रांड्स, जैसे शनेल, डायर, सेलाइन, गिवेंची, बोटेगा वेनेटा, बालेंसीआगा और गुच्ची, ने अपने क्रिएटिव डायरेक्टर्स बदले हैं। उदाहरण के लिए, मथ्यू ब्लाज़ी बोटेगा वेनेटा से शनेल गए, जोनाथन एंडरसन ने लोएवे छोड़कर डायर जॉइन किया, और केरिंग ने मार्च में अपने बालेंसीआगा ब्रांड के प्रमुख डिज़ाइनर डेम्ना को गुच्ची का नेतृत्व सौंपा।
यह उथल-पुथल दर्शाती है कि लगज़री ब्रांड्स के पास अब आसान रास्ते कम बचे हैं। मैकिन्से के अनुसार, 2019 से 2023 तक उद्योग की बिक्री में 5% वार्षिक वृद्धि हुई, लेकिन इसका 80% हिस्सा कीमतों में बढ़ोतरी से आया। अब, कोविड के बाद की महंगाई खत्म हो चुकी है, और कीमतें कम करना जोखिम भरा है, क्योंकि यह लगज़री ब्रांड्स की छवि को नुकसान पहुंचा सकता है। ऐसे में, ब्रांड्स नई डिज़ाइन शैलियों के ज़रिए बिक्री बढ़ाने की उम्मीद कर रहे हैं। केरिंग द्वारा डेम्ना को गुच्ची का प्रमुख बनाना इसी रणनीति का हिस्सा है, खासकर जब 2024 में कंपनी की आय 12% घटी, क्योंकि चीन में मांग कमज़ोर रही और गुच्ची की चुनौतियां बढ़ीं।
इतिहास में ऐसे कई उदाहरण हैं, जहां स्टार डिज़ाइनरों ने ब्रांड्स को नई ऊंचाइयों तक पहुंचाया। 1990 के दशक में टॉम फोर्ड ने गुच्ची को अपने न्यूनतम (मिनिमलिस्ट) और ग्लैमरस स्टाइल से बचाया, और इसकी बिक्री को आठ गुना बढ़ाकर 1.5 अरब यूरो तक पहुंचाया। 2015 से 2021 तक एलेसांद्रो मिशेल ने गुच्ची की आय को तिगुना करके 10 अरब यूरो तक पहुंचाया, अपने “कैलिडोस्कोपिक मैक्सिमलिज़्म” स्टाइल के साथ। डेम्ना ने बालेंसीआगा की बिक्री को चार गुना बढ़ाया, और जोनाथन एंडरसन ने लोएवे को 2013 में 200 मिलियन यूरो से 2024 में 1.6 अरब यूरो की बिक्री तक पहुंचाया।
यह सफलता शेयर बाज़ार में भी दिखती है। मिशेल के आठ साल के कार्यकाल में केरिंग का मूल्यांकन 2.5 गुना बढ़ा, और हर्मीस की डिज़ाइनर नादेज वान्ही-सिबुल्स्की के दस साल में कंपनी का मूल्यांकन 6 गुना बढ़ा।
हालांकि, किसी एक डिज़ाइनर पर अत्यधिक निर्भरता जोखिम भरी है। अगर डिज़ाइनर छोड़ देता है या उसका स्टाइल ग्राहकों को आकर्षित नहीं करता, तो ब्रांड की बिक्री और छवि को नुकसान हो सकता है। गुच्ची, जो वर्तमान में डेम्ना की नई दिशा पर निर्भर है, इसका एक उदाहरण है। लगज़री ब्रांड्स को डिज़ाइनरों की रचनात्मकता और व्यावसायिक स्थिरता के बीच संतुलन बनाना होगा, ताकि वे बाज़ार की चुनौतियों का सामना कर सकें।
